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原来我一直误解了中国广告

2018-09-27 10:55  来源:营销中国网
 

 

 

提到中国广告,最先想到的是什么?相信很多人想到是粗制滥造的自嗨式广告,又或者是翻来覆去就几句相同广告语不停重复的洗脑式广告,也有可能是强行中国风的广告。不管怎么说,我们对中国广告的认知还是存在不少的偏见和成见。今天,就是要为中国广告正个名,中国广告也是好广告。

中国广告之前最为人诟病的就是非常自嗨型的广告,即根本不考虑用户的感受和痛点,只是自顾自地打广告,以为会有很好的效果,但其实用户根本不为所动。

例如被人们广为吐槽的汇仁肾宝广告,本来这种广告就非常的难做,毕竟性在中国还是一个大家比较忌惮的话题,再加上从头到尾非常无厘头的情景剧场以及不知所云的文案,根本无法戳中消费者的内心,典型的自嗨型广告。

而最近的中国式广告,就不得不提世界杯期间进行大量广告投放的知乎、BOSS直聘和马蜂窝这三家。这三家的广告走的是同样的套路,从广告开始至广告结束,就只是几句广告语不停地重复,以达到给消费者洗脑的效果。从结果和数据上来看,效果还真的不错,但对于品牌形象的负面影响也可想而知了。问问身边世界杯期间看球的朋友,就大概可以了解到这些负面影响了。特别是知乎,一直以来费力树立起来的自由交流知识的形象,也被毁得差不多了。这类洗脑广告,也是中国式广告被人鄙视的部分。

 

 

但不管是自嗨型广告还是洗脑式广告,这都只是中国式广告的一部分。中国也有很多优秀的广告,我们不能以偏概全。下面就让我们一起看看那些优秀又有趣的中国广告吧。

良品铺子

去年双十一,良品铺子可谓是大火了一把,用事实证明了一次不靠流量明星也能火!良品铺子在去年双十一的时候,发布了金句零食大礼包的活动,将每一款零食产品对应一个汉字,用零食组成当时大火的流行语,如“宝宝心里苦”等,以金句零食大礼包的形式进行售卖。线下再搭配快闪店,趣味营销+黑科技快闪店的方式,使得广告有趣的同时又具有互动性。

 

 

曼秀雷敦男士

 

 

 

曼秀雷顿男士的这支广告,借用了星球大战这个热门IP,可以说是自带流量。星球大战这个IP深受男士们的喜欢,并且这个IP还能够主动发酵,是原创但又可延伸和再创,能够持续形成值得被期待的内容,重塑信任的社交链条。这支广告是不是打破了大家对曼秀雷敦男士原来的印象呢?

百雀羚

 

百雀羚2017年母亲节的时候,发布了一组“与时间作对”的长图广告。百雀羚作为一个国货品牌,有着非常悠久的历史,可以说是一个国民大品牌了。而百雀羚近几年也在不停地尝试中国风的路线,旗袍等中国元素也一直在百雀羚的产品和广告中有着广泛地运用,这才是地地道道的中国风。

事实证明,中国广告没有我们想象中的那么low,不论是小团队还是4A公司都有不错的案例产出。那些经常说着中国广告洗脑没内涵的人,也许从来都没好好了解过中国广告。但中国广告仍旧有着非常多的问题,当然需要广告人一点一点慢慢地去改正去克服。请多给中国广告一点时间。

(责编:贺迎春)

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