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甲方还是乙方,这可是个问题

2018-09-27 10:55  来源:营销中国网
 

又到了新学期,新同学开始高高兴兴上学了。然而对于即将毕业的大四狗可真是焦头烂额,未来可真是一个不容易的选择。

 

正值秋招,大公司都从轰轰烈烈的竞争中挑选那么一两个人才。对于更多数人来说,迷茫才是他们的关键词。对于一大批的新毕业的广告狗们,广告公司可能又新进了一批新鲜的血液,广告狗也有可能转行去了甲方。广告界内普遍认为,乙方真的是累死累活,费力不讨好,加班到凌晨是家常便饭,周末能休息那就谢天谢地,工资还跟工地上的工人差不多。甲方普遍轻松,朝九晚六月薪过万轻轻松松。但情况真的是这样吗?

 

 

 

 

 

甲方乙方为什么会相互依存呢

 

最近一个很热门的论调是,甲方的业务越来越庞大,市场部几乎统揽了乙方的很多业务,乙方的人才很多都流失到了甲方的部门中,使得甲方可以独立地完成自己的创意和传播,不需要麻烦地找代理了。

 

对于甲方来说,最重要的还是管理销售线和产品线,比如制定价格和政策体系来管理渠道商。说白了,甲方着重的是品牌的整体战略管理。

 

实施过程中,需要用到的媒介采购、媒介投放、文案、视频等等,往往都需要交给乙方。如果不是很庞大的集团,根本顾及不来这些传播活动和内容的控制。对于媒介采购、创意策划、内容设计等,乙方显然要比甲方更专业。

 

 

 

不过,真正大型的公司,实力也非常强劲,真的不需要太多的乙方代理。时代的变化下,传播节奏加快,就直接砍去了与乙方冗长的对接时间,反应尽量迅速。另外,一些关键的部门,关乎甲方生死命脉的营销,就必须要建立庞大的营销队伍储备。其他的不不太重要又耗时耗力的项目,就交给了乙方。

 

除了深度合作以外,可以看到甲方和乙方之间的隔阂还是存在的,甲方掌握着雄厚的财力和管理模式,乙方则宛如默默做事,听命执行的蓝领,这种规模和资本上的不平等直接造成了来业务执行上的不平等。所以乙方苦逼的言论一直此起彼伏。

 

乙方这么累,为什么还有那么多人做乙方呢

 

许多创意人、广告人,被问到这个问题,都会异口同声地回答:热爱。

 

乙方的确很磨练人,所以成长的也很快,不是所有人都会喜欢安逸,经得起乙方的磨练,未来还怕什么呢?

所以,有着广告梦想、热爱广告的,不怕苦不怕累依然坚持自我的,才是值得尊敬的。很多刚毕业的大学生,就靠着这份热爱和坚持,吃着这份青春饭。而且,还有专门为广告人设立的各类广告节,都是每一个广告人的梦想。

 

而且,厉害的乙方也不是没有,如果真的把作业做到了极致,也能拿到话语权。所以,能力高下是乙方的吃饭本领。

 

 

 

按照李三水的原话:“相信广告仍然充满创造者的魅力,市场不会被段子手征服。我们还是最早的那一批骑士。不能因为大家现在都开上汽车而遗落了骑士精神。你可以用铁马征服更快的速度,但你始终还要明白人类生来为何钟爱驾驭,我们希望把这个简单原理重新带回新的时代。”

 

 

 

对于广告公司来说,作品就是一切,传播力就是检验,有洞察、有绝佳创意概念的作品摆在甲方面前,都会令对方心动的。这样的公司,一点也不缺客户,是甲方排着队求着乙方接单。这样的条件,聚集了最具有创意的大脑和和人才,已经足以能与甲方的资本相对抗了。

 

甲方乙方,必须各司其职,发挥所长

 

甲方毕竟比乙方更熟悉自己的生意,甲方操控着大局观,考虑要比乙方要周到得多,所以在发给brief给乙方之前,就已经考虑到所有的生意策略了。乙方最擅长的是策略的执行力,基本上只需要做好甲方下达的任务就行了。

 

但是现实却是,甲方把自己的生意问题全部抛给乙方,自己不去动脑思考,出了事也得把责任全推到乙方头上。甚至甲方对自己的策略完全不清楚,一个庞大的生意问题,却用简单的广告创意去解决,没有足够的大局观。双方的弊端都显现了出来。

 

 

 

最好的方法还是专业的人做专业的事,无论甲方乙方,都要对自己要做的事有着更高的要求,要有自己的准备和大局观。而且,甲方必须要清楚自己的问题,不能糊里糊涂就给乙方全程掌控,乙方需要给甲方提建议,甲方也要清楚自己的责任和决策力。

 

甲方心疼钱,所以必须操心投资回报和执行效果。偏向运营管理方面。要统揽全局。乙方就必须要在自己的领域闯出一片天地。

 

 

 

所以啊,那些出来找工作的年轻人,相比于找甲方乙方,更重要的是认识自己的能力和兴趣点,看自己性格是适合甲方的统筹大局、运营策略,还是偏重乙方的艺术气息、创意精神、甘愿做事锤炼自己。可以说,双方都有不同的特点,但地位必须要平等的。所以乙方的创意人务必挺起头来,对待甲方不必怂,对待事务不必傲,不卑不亢,提升自己,才是乙方最佳的修炼方式。

(责编:贺迎春)

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