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当7喜遇上桂源铺,品牌商户跨界再添新合作!

2019-08-23 08:25  来源:营销中国网
 

 日前,美团点评助力7喜和桂源铺强强联手, 以“乐调派下午茶”为主题,不仅重磅推出三款7喜“特调”饮品,还在上海人民广场打造7喜&桂源铺跨界主题快闪店。此举既增强了7喜在下午茶场景的可辨识度,还进一步帮助7喜拓展下午茶商户渠道,为品牌X商户的跨界营销玩法划上了新的一笔。

  一个是有九十年品牌历史,仍不断迸发活力,并在今年结合FIDO DIDO全球回归继续寻求新的创新营销突破点的饮料品牌“7喜”;一个是自带流量,紧跟潮流热点,会玩、敢玩且坐拥大量年轻粉丝的茶饮商户“桂源铺”。知名品牌X人气商户的联合跨界会迸发出怎样的火花呢?

  7喜限定“特调”,迅速建立品牌形象认知

  饮品的口味和颜值是影响消费者选择购买的最重要因素,尤其在年轻人口味愈发挑剔的当下,将饮品给消费者带来的独一无二味道和外观体验做到极致,是7喜让更多年轻人爱上自己的一大利器。

 

  此次在与桂源铺的跨界合作中,7喜和桂源铺联名推出3款限定特调饮品:桃7十足、荔荔仙7、7妙莓莓,分别把桃子、荔枝、混合莓等不同的水果和7喜融合碰撞出不一样的惊喜,创新性打造特调产品,将年轻人在夏日热爱的水果和饮料两样元素相结合,高颜值、好口感、外加惊艳外观,瞬时掀起一股夏日清凉风暴。

 

  同时,借助桂源铺在线下消费场景的位置触达优势,7喜还将三款限定特调饮品销售至桂源铺在上海、苏州、张家港三大城市总共超过123家的连锁店铺,成功在线下商户中突出7喜在特调产品领域的专业形象。通过下午茶场景,与目标群体亲密接触,由点及面增强消费者对7喜特调的无限想象力,建立用户深层次品牌认知。

  主题跨界快闪,搭建线下专属互动空间

  在桂源铺123家店铺为7喜与目标用户互动提供广阔发挥空间的基础上,双方于8月9号—8月25号期间,在上海人民广场重磅打造的特色主题快闪店,更是将消费者对品牌的认知体验拉升到极致。

 

  店铺经过全新改造,整体呈简约清爽的黑白平面风格,墙体、壁画、抱枕、杯套等店里的每一处都能看到7喜的元素融入,并将识别度超高的FIDO DIDO,也就是我们一般称之为“7喜小子”的形象全面呈现在店内各处装饰,使得消费者一进入店内便充分体验到品牌互动氛围,建立场景感知。

 

  此外,配合“乐调派下午茶”的主题,只有在这个7喜和桂源铺的跨界主题快闪店内才能买到三款特调产品,也为追逐体验感的年轻粉丝带来前所未有的专属沉浸式享受。

 

  多元维度助力,强力赋能跨界共赢实战

  在7喜与桂源铺跨界合作的背后,美团点评的平台能力同样是活动成功的重要保证。美团点评拥有线下580万年度活跃商户及丰富的国内外品牌资源,基于生活消费趋势和营销热点洞察,美团点评可以助力品牌与其目标TA一致的商户跨界合作,7喜与桂源铺的合作共赢正是美团点评连接能力的真实体现。

  同时,在此次跨界合作过程中,美团点评线上资源给予了大力支持,桃7十足、荔荔仙7、7妙莓莓三款特调饮品上线团单,持续8天助力在美食频道秒杀日的活动资源,还在夏日大促活动中将荔荔仙7饮品推至主会场推荐菜目。此外美团APP首页、大众点评APP信息流等多点资源位进行配合,吸引大量兴趣用户前往线下探店体验,将活动声势助推至高潮,实现跨界营销的赋能共赢。

  虽然品牌X商户的跨界模式已产生了诸多共赢实践,但跨界是一个永恒的课题,如何发掘品牌特质,如何找到最适合品牌和商户彼此的营销方式,是营销从业者需要不断思索的问题。7喜X桂源铺的本次合作不仅丰富了7喜品牌的产品力,在用户培育与渠道拓展实现双向提升,也为桂源铺带来可喜的销量转化和丰富的内容话题,更重要的是品牌商户跨界定义维度的一次全新拓展,一次突破营销壁垒的实战。

(责编:贺迎春)

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