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被羊毛党薅垮的网店,店主是冒充的果农,网友:又是一场悲情营销

2019-11-15 11:49  来源:营销中国网 www.marketcn.cn
 

在双11到来之前,上万名薅羊毛党将一个水果网店生生薅垮的新闻引起了很多人的热议,当时新闻报道的说法是,两个农民好不容易开了一个卖脐橙的网店,因为不小心标错了重量单位,26元4500克的脐橙一下子变成了26元4500斤,结果被一位网络红人up主钻了空子,这位有影响力的主播带领着大量粉丝恶意下单,并且举报店主要求高价赔偿,店主因为发不出这么多货,一度被逼到关店。农民好不容易创办的赖以为生的网店,被一群羊毛党生生薅垮,当时的言论几乎一边倒的支持和同情果农店主。然而过了一周,这件事情就出现了反转。

被羊毛党薅垮的网店,店主是冒充的果农,网友:又是一场悲情营销

 

被羊毛党们薅垮的果小云旗舰店,重新开张之后,一下子卖出了3万多单,可是负面信息也被一一翻了出来,这个店铺的商品不仅抄袭了其它网店商品的图片和信息,就连店主的身份都出现了反转,店主的果农身份其实是冒充的,两个人实际上并没有脐橙果园,而这家网店也并不是他们唯一的收入来源,除此之外,他们还关联了其它的电商和日用百货公司。这样的信息出来之后,网上质疑的声音也渐渐多了起来,不少网友开始怀疑:难道这又是一场悲情营销和刻意炒作?

被羊毛党薅垮的网店,店主是冒充的果农,网友:又是一场悲情营销

 

之所有要用一个又字,是因为以前就有过不少类似的例子。在大多数人的印象中,老老实实种地的农民一直是相对弱势的群体,尤其是遇到农产品行情不好的和销路不畅的时候,农民大半年的辛苦可能就白费力,为了卖出农产品,农民和商家几乎使出了浑身解数,其中就包括层出不穷的悲情营销。之前覆盖各个电商平台的滞销大爷,临猗苹果和礼泉甜桃滞销的新闻都在其中。

被羊毛党薅垮的网店,店主是冒充的果农,网友:又是一场悲情营销

 

悲情营销的套路是,夸张描述农产品的市场行情,明明只是价格偏低,却被很多商家夸大成大量滞销,从而过度渲染出一种悲惨的氛围,以此来吸引更多的消费者前来买单。更值得一提的是,最近几年,这样的悲情营销开始越来越多的渗入到到我国的消费扶贫的工作中。

消费扶贫的本意是通过线上线下的多种方式,拓宽农产品的销售渠道,消费者通过购买贫困户手里的农产品,就可以增加农民收入,让更多的贫困户增收脱贫。虽然国家一直强调消费扶贫的精准性和真实性,可是这两年却有部分商家借着“消费扶贫”而过度煽情,出现“悲情营销”的恶性事件不说,甚至还利用消费者的爱心进行欺骗,很多消费者都直呼上当,也不禁让人思考:这样的套路还能走多远?

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悲情营销和过度营销这种利用消费者的同情心和欺骗消费者的行为,虽然短期会让商家从中获取部分利润,但是长远来看,只会让消费者对此失去信任,导致商家的口碑和信誉受损,从扶贫的角度来说,大量的悲情营销损害的是“消费扶贫”政策的长久发展和全体贫困户的整体利益。

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可见,不管是对商家还是对农民而言,悲情营销的套路都是走不长远的,在消费扶贫工作更不能滥用,而要保障扶贫工作的精准性和真实性,除了商家自律之外,也需要相关部门的重视并加强管理和监督。对此你有什么看法?。欢迎留言和我们讨论。



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(责编:贺迎春)

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