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引导用户主动获取广告信息,深度诠释品牌营销诉求

2019-11-16 17:28  来源:营销中国网 www.marketcn.cn
 

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有价值的增长才是放心的增长。

优质的流量,是变现的基础。以爱奇艺为例,艾瑞2019年8月份数据显示,爱奇艺月独立设备数已达6.17亿,持续保持视频行业第一。这些用户付费意愿强,容易触达,容易转化,年轻态、高学历、高收入,这是兵家必争之地。

稳定的增长,是高流量的源头。爱奇艺是个擅长制造爆款的平台,不管是“破圈”爆款《乐队的夏天》,还是大众爆款《奇葩说》系列,爱奇艺在题材挖掘和内容的探索上都可圈可点。持续不断的爆款IP,和源源不断的新用户,为广告主提供了稳定充足的高流量源头,也让营销效果得到了保证。

2. 健康生态布局,为变现提供动力。

当下,媒介碎片越发明显,用户信息触点越来越分散,为了让广告主的信息更高覆盖到用户群体,爱奇艺通过自身的健康生态布局,实现了观影、资讯、阅读等场景的覆盖,为广告主的信息触达提供了途径。

除此之外,产品思路层面,“科技驱动+模式创新”的双引擎模式将广告信息植入用户观影等场景,激励广告以会员作为激励,引导用户主动获取广告信息。深度诠释了在品牌营销诉求不断细分和迭代的背景下,爱奇艺对营销方法论的不断升级。



本文标题:引导用户主动获取广告信息,深度诠释品牌营销诉求
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(责编:贺迎春)

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