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常规的营销套路消费者已非常熟悉

2019-12-08 21:00  来源:营销中国网 www.marketcn.cn
 

从表面上看,品牌推出的各类周边产品大多无厘头,呈现出的整体风格也不太“正经”,而实际上,这些看似偏娱乐化的产品背后既凝结了企业在产品同质化和营销同质化中的无奈,又承载了品牌营销创新的冲动。

制造噱头,吸引关注

常规的营销套路消费者已非常熟悉,在持续的被灌输中,他们审美疲劳甚至麻木。对于“营销无力”的品牌来说,如何获取消费者的关注成为重中之重。具有创意的品牌周边,以制造噱头的方式,产生话题,增加品牌曝光度和存在感,从而获得消费者的注意力。

肯德基的主打产品炸鸡,大部分人都吃过,而且如有需要,在大中城市几乎随时随地都能买到。面对这样一款大众化且易得到的产品,肯德基的炸鸡广告再有特色,其品牌和产品博人眼球的能力还是极其有限。作为快餐界的“老司机”,肯德基在2016年8月推出了一款名为“炸鸡味防晒霜”的周边产品。从功能上来看,该产品确实是一款可以涂抹且具有防晒功能的护肤品,只不过其特色在于,涂抹以后会让你散发出“炸鸡味”。

“炸鸡味+防晒霜”本身就颇具噱头,再加上肯德基的营销功力,该产品推出短短数日便迅速获得关注,仅百度搜索“肯德基炸鸡味防晒霜”这一词条,出现的结果就有1.37万个。而在热点实时变动的微信上,输入相同词条,出现的相关文章则高达1000篇,这还是该产品未正式在中国大陆推出的情况下。肯德基借炸鸡味防晒霜这一周边产品成功创造了新奇点,聚焦目光,让自家的炸鸡也随之获得更多关注。类似玩法必胜客也玩过,必胜客曾在2012年推出了一款比萨味香水,获得了异曲同工的效果。



本文标题:常规的营销套路消费者已非常熟悉
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(责编:贺迎春)

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