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中国新式茶饮行业高质量发展之路|奈雪的茶发布行业白皮书

2019-12-19 14:34  来源:营销中国网 www.marketcn.cn
 

在消费赛道里,拥有“千亿市场”、“资本青睐”、“风口已至”等标签的茶饮市场无疑是近几年最火的项目之一。

据天眼查数据显示,从2015年12月到2019年2月,新式茶饮品牌涉及的亿元级别融资事件达到8起,天图资本、龙珠资本、IDG等投资机构纷纷入局。其中新式茶饮头部品牌——奈雪的茶,2018年3月A+轮融资之后估值60亿元,成为新式茶饮首个独角兽。

中国新式茶饮行业高质量发展之路

随着热钱不断涌入,大量玩家加入,后来者开始大量复制新式茶饮头部品牌的成功模式,各大品牌推出的产品也越来越相似,同质化成为不可避免的挑战。

中国新式茶饮行业高质量发展之路

(白皮书显示:奈雪的茶成为客户满意度最高的新式茶饮品牌)

根据白皮书显示,许多奈雪的茶用户会专门收集纸袋,还会DIY纸袋做成卡套、手机套、扇子等,形成“自来水”二次传播,可以看出“粉圈”文化在茶饮行业初具雏形。不管是在品牌文化还是场景体验上,奈雪的茶已成功用差异化定位建立起竞争区隔,成为更多年轻消费者的优先选择。正如白皮书显示,奈雪的茶已成为消费者满意度最高的品牌。

为了夯实新式茶饮产业的发展基础,奈雪的茶正试图从拉动供应链的升级、茶饮空间的革新以及产品研发的突破等方面,逐步推动新式茶饮行业标准的建立和完善,助力茶饮市场的升级与革新。

<img data-cke-saved-src="https://brand.china.com/uploadfile/2019/1219/20191219013022972.jpeg" src="https://brand.china.com/uploadfile/2019/1219/20191219013022972.jpeg" alt="中国新式茶饮行业高质量发展之路" 奈雪的茶发布行业白皮书"="" style="box-sizing: border-box; vertical-align: middle; border-style: none; max-width: 600px !important; height: auto !important;">(奈雪的茶:一杯好茶,一口软欧包)

新式茶饮行业制作工艺复杂,除了对原材料的品质要求,人才、技术和设备等方面也需要跟上,新式茶饮产业链架构的搭建需要社会各界的共同努力。所幸在奈雪的茶等头部玩家的带领下,社会各界开始关注新式茶饮,行业也逐渐正视需要面对的难题。此次奈雪的茶发布的行业白皮书,是对中国茶饮行业和茶饮消费者的完整剖析,也是让外界更好地了解当前茶饮行业现状的最佳答案。
营销中国



本文标题:中国新式茶饮行业高质量发展之路|奈雪的茶发布行业白皮书
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(责编:贺迎春)

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