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如果顾客习惯性购买某品牌,企业的策略是保持这种行为

2020-01-27 18:07  来源:营销中国网 www.marketcn.cn
 

保持策略

如果顾客习惯性购买某品牌,企业的策略是保持这种行为。保持策略要求企业保持产品质量的一致,避免缺货,同时加强广告宣传。另外,企业还要谨防竞争者的瓦解战术。总之,企业要不断开发和改进产品,以对抗竞争者通过像派送奖券、打折、商品展销等短期竞争策略。

Morton食盐和Del Monte罐装蔬菜,成功地保有一大批重复购买的顾客,百威、万宝路、佳洁士则有很多忠诚的顾客。这些品牌近年来均成功地抵御了主要竞争者的强劲攻击,保住甚至增强了市场地位。反之,Loggett & Myers烟草公司由于没能保持广告宣传力度,损失了80%的市场份额。而由于品质控制上的问题,致使Schlitz失去了大部分市场份额。



本文标题:如果顾客习惯性购买某品牌,企业的策略是保持这种行为
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(责编:贺迎春)

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