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“淡黄的长裙”引发破圈狂欢 《青春有你2》打造社交营销磁场

2020-04-01 09:33  来源:营销中国网 www.marketcn.cn
 

“淡黄的长裙、蓬松的头发”、“就当是一场梦,醒了还是很感动”,多句“婧版Rap”随着《青春有你2》第五期的播出刷屏各大社交平台,衍生出#翻唱秦牛正威的rap#、#令人窒息的rap现场#、#当Siri遇上淡黄的长裙#、#朗读课文时要有感情#等多个话题,掀起全网造梗热浪,JONY J小白说唱教学成为节目名场面。

 

 

 事实上,不仅此次的“诗朗诵rap梗”引爆全民UGC狂欢,每一期节目几乎都稳定包揽数个热度话题。《青春有你2》在爱奇艺站内内容热度值多次突破9000+,持续蝉联榜首位置;#青春有你#微博话题阅读量高达288.5亿,累计近400个相关热搜持续霸屏。此外,参与热度共创的人群巨大且多元,品牌主、顶流主播、娱乐明星、时尚博主纷纷下场,为节目热度推波助澜。随着高涨的社交关注成为常态,节目相关热梗已“质变”为社交货币,迅速辐射到各个圈层,带来《青春有你2》商业价值的硬核破圈。

 金主入场玩梗品牌“撩到”用户好感点

 随着《青春有你2》各类热门话题引发网友积极讨论,品牌主们也纷纷入场进行玩梗创作。节目独家冠名商蒙牛真果粒花果轻乳围绕“婧版Rap” 话题迅速跟进,制作多个果粒总Rap视频。“淡淡的花香,轻松的感觉,和花果轻乳一起开个狂欢的party”,这一狙击年轻圈层兴趣的“灵性”互动玩法让品牌收获了极高的社交热度和惊喜曝光。在人气训练生许佳琪的表演中,黑人牙膏“帅到冒泡,太飒了”的品牌包装露出也恰到好处,网友调侃回应:“许佳琪这身行头是赞助商为她置办的吗?”独具社交亲和力的营销场景,让品牌方在潜移默化中“撩到”了受众的好感点。

 

 

 

 

 一场场品牌与用户的花式互动,正是爱奇艺“OSTB”营销方法论中“Sociable”(社交化)的重要体现,节目超强的社交热度助力品牌声量不断放大。节目、平台为品牌进行社交内容共创提供了优质的土壤,趣味的互动方式则帮助品牌有效收获用户好感,双方也以此协力打造了共创式社交内容营销的新范本。

娱乐明星、顶流主播花式互动实力印证节目破圈势能

 “洗脑”的“青你梗”不断引发全网狂欢,顶流电商直播主播、娱乐明星、人气说唱歌手们也都纷纷下场,加入接梗共创、在线“追星”的行列,实力印证《青春有你2》的火爆程度与持续破圈势能。

 

 

 作为常年锁定热搜的电商直播圈顶流,李佳琦在《青春有你2》播出不久后就模仿了虞书欣经典的“哇哦”;而另一位带货女王薇娅,不仅在直播中向助手花式安利节目阵容,更是提到了节目中同款的黑人密泡小苏打牙膏,《青春有你2》破圈实力的背后,节目的商业价值与带货潜力不言而喻。

 《青春有你2》不仅受到网友关注,也收获众多娱乐明星青睐。作为虞书欣“后援团”代表,张雨剑在最新一期《快乐大本营》中造句“原以为虞书欣演情景剧会火,没想到一句哇哦火了”,何炅老师直呼“精彩”。而戚薇、钟楚曦、宋妍霏更是直接化身“饭圈女孩”,表达了对王清、安琪、谢可寅、上官喜爱等训练生们的喜爱。当“婧版Rap”成为全网热梗,VAVA、朱星杰、林渝植、吴宵则等实力说唱歌手纷纷下场翻唱,贡献了优质UGC内容。现象级的节目影响力与全网参与的社交热度引发了明星及圈层意见领袖们的关注,而他们的参与又进一步助推热度发酵,让《青春有你2》的影响力与商业价值持续进阶。

 多元女子力实力引领玩转潮流穿搭新风尚

 有别于其他网综“公式化”的标准,《青春有你2》的训练生身份不同、外形各异,但个个实力出众而又个性鲜明,都很具备个人风格与记忆点。由此带来的多元女性审美趋势的引领、时尚的穿搭造型、与精致的妆容示范也在持续加码节目的内容高度与价值深度。其高质量的节目内容、颇具看点与实力的训练生表演以及青春潮流属性,对美妆、穿搭等圈层的影响力正不断凸显。

 在此次#淡黄的长裙#热梗助力下,时尚“裙主”李熙凝亲自造梗破圈,微博晒出自己身着淡黄长裙的照片;微博、绿洲、小红书等社交平台也接过“破圈”接力棒,展开了#淡黄长裙穿搭大赛#、#蓬松的头发造型大赏#等衍生话题。同时,《青春有你2》训练生们的私服造型、妆容也成为大众关注焦点,吸引了深夜发媸、尼龙等众多知名时尚博主的报道。而“虞书欣同款”更是登上淘宝热卖排行,节目的圈层影响力转化为用户真实的购买行为,《青春有你2》背后的潮流消费潜力展露无遗。此外,节目的不断出圈也为爱奇艺旗下潮流彩妆电商平台斩颜APP带来了巨大的用户增量。98位训练生作为“妆主”入驻斩颜APP分享潮流美妆心得与最新动态,截至3月26日,《青春有你2》已为斩颜带来新下载用户15000人,增量超500%。有效的用户沉淀,持续的用户沟通,为内容营销、电商售卖等多元商业价值开发提供了更多可能。

 

 

 

 

 现象级的节目热度、有目共睹的训练生实力,以及持续的造梗能力让《青春有你2》输出了辐射多个圈层的影响力,节目的IP价值与商业价值也不断攀升。强势的破圈曝光助力品牌收获巨大的市场热度与社交红利,优质的社交内容共创则让品牌与年轻圈层实现深度共振。IP价值与影响力的不断提升、多元化合作模式的持续开发,为品牌IP授权合作全面赋能,探索出更大的价值增量空间。电商直播与潮流消费圈层的深度渗透,则挖掘了电商带货、周边售卖等社交营销与IP变现的诸多可能。随着《青春有你2》的持续热播,节目的商业破圈价值将进一步拓展。

 


本文标题:“淡黄的长裙”引发破圈狂欢 《青春有你2》打造社交营销磁场
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(责编:贺迎春)

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