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AppsFlyer 广告平台综合表现报告重磅发布,Google 首度登顶实力榜单

2020-04-01 14:22  来源:营销中国网 www.marketcn.cn
 

  -五周年特别版,252 个细分榜单全面呈现移动营销最新洞察

  2020 年 4 月 1 日,北京,全球归因领导者 AppsFlyer 正式发布《广告平台综合表现报告》(第十版)。自 2015 年第一版报告至今,《广告平台综合表现报告》见证了移动应用井喷式增长的十年,并凭借广泛有源的数据归因和独立公正的市场地位,成为业内最具权威性和参考性的报告之一。在全面展示全球移动广告平台发展现状和未来趋势的同时,为移动营销人员提供具有价值的执行参考。

  此次发布的《广告平台综合表现报告》(第十版),是迄今为止细分程度最高的版本:252 个榜单按地区、系统和应用类型进行排名,还包含了新类型如金融、娱乐、旅行、摄影和多个游戏分类型,全面分析 2019 年下半年 16000 个应用的 210 亿安装事件和 520 亿应用打开事件。


  综合实力榜首次换位Google登顶,精准化营销需要多维度考量广告平台实力

  在第十版报告中, Google 首次在最重要的实力榜单(Power Ranking)上夺冠。作为搜索引擎巨头,Google 的成功可归结于其在 Android 端的统治地位、机器学习的开发应用以及 Google App Campaigns 的出众表现。2019 年下半年,Google 在非洲的安装占比较上半年跃升了 30%;在拉丁美洲上涨了 15%,在印度上涨 10%,实力瞩目。

  就整个综合实力榜单而言,各广告平台表现在不同的地区、操作系统或者应用类型上存在差异。如果只看 iOS 平台,Facebook 占绝对主导地位,不论游戏类还是非游戏类,Facebook 在 iOS 类别全球 19 个细分榜单中有 17 个榜单都排名第一。为了解决营销人员精准化投放的工作需求,此版报告尽可能细分排名维度,保证内容权威性和参考性,更加全面地向营销人员展示全球广告平台的真实表现和发展趋势。

  TikTok Ads 再摘增长指数榜皇冠,开拓全球市场可借助增长较快的头部广告平台

  2019 年 TikTok 推出 TikTok Ads,全力以赴进军移动广告领域。不仅上半年增长指数夺得第一名,下半年再次摘得增长指数榜单皇冠,在全球规模榜单上取得第四名的成绩。整体而言,TikTok Ads 的安装量在总体中的占比提升了 120%。TikTok Ads 对于非游戏应用来说尤其合适,其非自然安装增速超过了 TikTok 所有类型非自然安装的增长速度。从操作系统来看,TikTok 的增长可基本归功于 iOS 系统。

  头部广告平台借助庞大规模和成熟经验在新兴市场份额不断扩张。Unity Ads 在非洲、日本、韩国、北美等七个地区增速最快,成为当之无愧的领跑者。ironSource 在非洲、印度、拉丁美洲和中东这四个新兴市场都进入前三名,其中在拉美排名第一。Moloco Ads 在发展中国家的表现令人瞩目,在北美、西欧、日本、韩国、澳大利亚和新西兰等进入了前五名。通过增长指数榜单可以发现,移动广告市场目前显现出全球化趋势,仅有 15% 的广告平台为纯地区级。为了移动应用的全球化长远发展,移动市场营销人员也需要为此挑选适合的广告投放平台。

  Facebook 稳坐再营销王座,了解全球各地区广告平台表现可为再营销锦上添花

  明星产品 Dynamic Ads 加之其无人能敌的营销功力,使得 Facebook 在再营销领域独树一帜,在所有地区都是当之无愧的再营销第一媒体渠道。搜索引擎巨头 Google 紧随其后,且再营销占比跃升了 44%,相较之下 Facebook 仅提升了 5%。

  留存率低和卸载率高两大问题,刺激应用营销人员不断加大再营销力度。与上半年相比,我们看到下半年进行再营销的应用数目实现了 20% 的增长。第十版报告中首次添加广告平台在各地区的再营销表现排名,一方面证明了再营销全球规模庞大,另一方面更是帮助移动广告主针对全球不同的市场需求和潜力,制定出更加明智的营销策略,提升营销成本的效率。

  AppsFlyer 中国区总经理王玮博士针对第十版《广告平台综合表现报告》表示,“自 2015 年下半年第一版问世以来,我们很高兴地看到《广告平台综合表现报告》在这五年中对整个移动行业产生的巨大影响。相较于之前的报告,更加细分的评估维度和更加科学的评估方法,以及更加全面的榜单排名,将全面提升此版报告对于移动营销人员和移动企业的参考价值,也巩固了 AppsFlyer 作为全球归因领导者的地位。面对 2020 年充满挑战的市场环境,我们希望可以帮助营销人员做出更好地营销决策,保持企业的健康发展。”



本文标题:AppsFlyer 广告平台综合表现报告重磅发布,Google 首度登顶实力榜单
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(责编:贺迎春)

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