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褪圈第一战——谁要「告别两眼黑」

2020-05-24 22:52  营销中国网 www.marketcn.cn
 

那么,我们是如何做到的?

“竞争激烈”——这是我们在第一次拿到欧莱雅新品眼霜Brief的第一反应,客户希望打造一支可以出圈的爆款眼霜,但面对激烈的竞争我们如何才能找到不一样的切入点——不仅仅只是从熬夜这个场景去抓洞察,这场“褪圈”之战怎么打?

 

褪圈第一战——谁要「告别两眼黑」?

 

“TA们是谁?我们要找到他们,也要被TA们需要。”

经常上妆卸妆的爱美小青年,工作压力大的格子间常驻委员,围着孩子007日夜颠倒的新手宝妈。不仅仅只是因为熬夜产生黑眼圈,他们有的是色素沉淀型黑眼圈、有的是疲劳型黑眼圈、有的是衰老型黑眼圈。他们有一个共性,都是「两眼一黑」的深度困扰者,我们需要细化人群,从成因到症状去深挖各种类型黑眼圈,戳中痛点,引起共鸣,用产品的RTB去满足他们的真正需求。

「告别两眼黑」就是想要帮助他们告别这样的两眼一黑时刻,不仅是为他们的双眼充电,更是为生活充电。

「充电眼霜」也由此产生,从一个很小的切入点出发,却相当的准确,让这个产品很容易被理解和感受。

当黑眼圈不仅仅等于熬夜,这场“褪圈”之战怎么打?



本文标题:褪圈第一战——谁要「告别两眼黑」
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(责编:贺迎春)

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