首页营销资讯|品牌快讯|营销事件|营销策划|营销人物|营销大奖|营销案例

个灯人群洞察:618在即,母婴品牌如何俘获年轻爸妈

2020-06-11 16:47  来源:营销中国网 www.marketcn.cn
 

又到了一年一度的年中剁手季,618购物节正逐步成为一个全民消费的新高点,并形成了和11.11购物节抗衡的势头。早在5月下旬,各大品牌就拉开了618电商大战的帷幕,火药味十足。在母婴行业,电商已成为母婴品类主要的销售渠道,618购物节自然也成为母婴品牌快速抢占市场、拉动增长的重要契机。

随着90、95后年轻一代走向人生新阶段,并逐渐成为母婴产品的消费主力,母婴市场的玩法也变了。“新生代”母婴人群多为“数字原住民”,更加科学理性,需求也更为多元细分,简单粗暴的价格战对他们并不完全奏效。对于这群消费者,品牌主只有充分了解他们,精准掌握他们的需求和偏好,才有机会赢得他们的欢心,从而赢得市场。

近日,个推大数据对这一届年轻父母进行了全方位的数据洞察,发现他们对在线购物、在线娱乐、在线社交等数字化生活方式接受度极高,习惯线上消费,是母婴品牌决战618必须予以重视的一股中坚力量。

6个关键词,带你走进这届年轻爸妈

接下来,个灯君将从6个关键词出发,带大家一起走进这届年轻爸妈的“新新世界”。

关键词一:下沉

“95后”爸妈多分布在四线及以下城市

个推大数据显示,年轻爸妈们多分布在四线及以下城市,正在带动着母婴下沉市场的强劲增长。

关键词二:奶爸

奶爸的线上母婴消费潜力不容忽视

个推大数据显示,相比全量人群,奶爸的快递偏好显著,会更多使用母婴电商类APP采购养娃所需。

关键词三:精明购

年轻爸妈们购买力强,注重性价比

都说女人和孩子的钱最好赚。个推大数据显示,新生代母婴人群中高消费水平特征显著,拥有较强的购买力。

但毕竟养娃“费钱”是公认的,线上下单前他们会领优惠券、计算折扣、货比三家,花钱时也很“精明”。

关键词四:科学育儿

年轻爸妈偏好线上学育儿知识,崇尚科学育儿

个推大数据显示,95后母婴人群的育儿社区类APP安装渗透率高达83.84%。这届父母虽是育儿新手,但他们多会积极安装下载育儿社区类APP来学习育儿知识,热衷在线上交流育儿经验。

关键词五:社交电商

年轻爸妈热衷网上购物,易被KOL种草

个推大数据显示,这届年轻爸妈普遍网购,线上“剁手”已经成为他们刻在骨子里的消费习惯。他们对海外购、社交电商、直播购物等接受度较高,较容易被蘑菇街、小红书、淘宝直播等电商平台上的KOL安利种草。

关键词六:悦己消费

新生代母婴人群兴趣广泛,钟爱萌宠

有了娃就没了自我?个推大数据显示,新生代母婴人群兴趣广泛,他们紧跟潮流,尤其钟爱萌宠,TGI值高达25.20,还是画报和漫画爱好者。同时,他们关注自我,追求美丽,悦己消费,相比全量人群,他们对周边游、运动减肥和美容美妆的偏好明显。

总结以上对新生代母婴人群的洞察,我们不难发现:这一届年轻爸妈无论是消费习惯,还是兴趣偏好,都和我们以往对母婴人群的普遍认知有较大差异。

年轻爸妈们兴趣广泛,爱好多样,品牌主如何从多个维度洞察这部分用户的兴趣偏好?同时,他们对新鲜事物较为敏感且接受度高,乐于追逐潮流,需求偏好和兴趣点随着育儿的不同阶段会发生迁移,品牌主该如何敏锐捕捉这些需求变化,及时制定有效的营销策略呢?

基于以上提及的营销痛点,个灯君接下来要安利一款供品牌主自主操作、秒级提数的人群洞察神器——“个灯数盘”。

借助个推丰富全面的细分领域标签,个灯数盘支持品牌主从消费者的人口属性、兴趣爱好、媒体偏好、线下场景等维度,对指定人群进行快速全面的洞察分析,并输出各类人群洞察报告,助力品牌营销更加实效。



本文标题:个灯人群洞察:618在即,母婴品牌如何俘获年轻爸妈
本文链接:https://www.marketcn.cn/a/yxzx/20200611/c22134-30231542.html

(责编:贺迎春)

营销图集

春光携抖音顶流响应网友呼声返场直播,
  自8月28日在抖音平台与顶流达人大狼狗郑建鹏言真夫妇(以下简称广东夫妇)首次合作开启专场直播以来,不到两个月时间,春光食品再次【详细】
营销资讯春光携抖音顶流响应网友呼声返场直播,   自8月28日在抖音平台与顶流达人大狼狗郑建鹏言真夫妇(以下简称广东夫妇)首次合作开启专场直播以来,不到两个月时间,春光食品再次...【详细】

营销资讯

抖音首个零食厂牌日-来伊份说唱直播,即
  2020年购物节哪里最火?当然是直播电商。距离双十一只剩24天,购物狂欢的气氛已经烘托起来,品牌大招频出,电商直播又会有哪些出其不【详细】
营销资讯抖音首个零食厂牌日-来伊份说唱直播,即   2020年购物节哪里最火?当然是直播电商。距离双十一只剩24天,购物狂欢的气氛已经烘托起来,品牌大招频出,电商直播又会有哪些出其不...【详细】

营销资讯