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技高一筹,酷开网络破解大屏营销增长之困

2020-08-26 17:19  来源:营销中国网 www.marketcn.cn
 

  8月25日七夕佳节,主题为“增长的力量”虎啸盛典如约举办,作为营销行业最专业、最有影响力的大会,今年的虎啸盛典除了众多行业专家讨论当下最时兴的话题之外,也有包括联合利华、可口可乐等享誉海内外的国际品牌,以及百草味、钟薛高等征服年轻人的网红品牌参与其中,旨在对后疫情时代的品牌、营销等做深度解读与趋势判研。酷开网络大屏指数研究院院长赵磊参与2020年虎啸盛典主题论坛并做专题演讲,为行业带来酷开网络对OTT大屏营销的独到见解,大屏智慧营销体系成为全场亮点并获得肯定。

  在营销行业中,数字渠道一直是“超饱和营销”的方式。超饱和营销的弊端显而易见,对绝大部分用户是打扰和伤害,站在品牌主的角度,实际上是“真流量”与“假流量”之间的博弈。近些年迅速崛起的OTT大屏领域,巨大的流量红利已经成为众多品牌主竞相争夺的营销阵地,为了让OTT大屏的投放更精准,结合大屏的特点,酷开网络的营销思路已经逐渐从流量思维转变成超级用户思维。

  酷开网络拥有超过6000万个激活终端,实现庞大用户数据的精细化运营,是依靠动态家庭用户画像。家庭是研究画像的基本单位,它也是一个流量池。酷开网络以精细化场景为基础,按场景培育家庭用户,明确品牌主的投放需求,寻找与之匹配的用户标签,通过场景化营销,不断地与用户形成交互,提升家庭幸福感的同时实现持续地效果转化。不同于单次曝光,这是在维护一个长效的流量池。

  赵磊在分享中提到的教育案例是酷开网络智慧营销体系中的典型代表。酷开系统拥有成熟的教育频道和少儿频道,这些频道的共同点是覆盖K12教育的全线用户,是教育类品牌投放的优质流量池。在投放过程中,基于内容引导策略让品牌主的优质内容多流量位进行组合,从而达到效果转化。除此之外,全链路数据的打通,让线上和线下联动,为后期全域营销提供触点。总结整个教育场景的投放策略,从品牌主搜索用户引擎开始,到优质内容的智能推荐,赋能源生DMP实现精准投放,基本满足三个特点:激发用户兴趣的内容;让用户长久停留的场景;更具转化价值的流量。

  在酷开网络的营销场景中,主题营销、节日营销、社群营销是三大精细化场景,不仅如此,酷开网络的AI模型还可以提升人群圈定的准确率,智能算法推荐提高效果转化等等。酷开网络的内容投放策略经过数据比对显示带来40%活跃提升,是品牌主在选择OTT作为投放渠道的重要因素。

  在大屏生态下,无论是品牌还是平台,精细化的场景是实现营销效果最大化的起点和必然,酷开网络正是用精细化场景思考投放策略,以家庭用户为中心,提升家庭整体幸福感,推动OTT市场往更稳定和繁荣的方向迈进。



本文标题:技高一筹,酷开网络破解大屏营销增长之困
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(责编:贺迎春)

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