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跨界动漫二次元!!!汤达人携手微博#帮王俊凯建元气汤世界#~

2021-06-16 16:33  来源:营销中国网 www.marketcn.cn
 

“说到广告片,

现在在你脑海中浮现的是?

倒计时:3!2!1!

……

说不出来?!

太正常不过了。”

 

在如今这个信息碎片化的时代,想要凭借一条广告吸引消费者注意力,乃至留住TA们的心,不能说一般难吧,只能说非常难

不过,这也倒逼品牌不断做出创新尝试,从创意策划到营销推广都力争带给大众以新鲜感,成为目标客群心中独特且记忆犹新的存在。

最近一则品牌TVC就通过比较“出格”出色的创意,迅速引起了网友的广泛热议,它特殊之处在哪?详见下图↓↓↓

跨界动漫二次元!!!汤达人携手微博#帮王俊凯建元气汤世界#~

这应该是至今看过的所有广告片中,参与人员名单署名最长的一个了,超过500多个网友ID被搬上了荧幕,在1分58秒的完整视频中,片尾竟占据了近1/3的时长,光这一点,就足见其与众不同了,而且如此多的名字被一一记录在册,也能看出这支广告片制作方对参与者的尊重、诚意满满。

--不禁要问,为什么品牌方要这么做?难道只是为了标新立异、吸人眼球?--

细究事件前后,原来这是@汤达人Club 在微博上线的首条动漫品牌TVC。

早在一个月前,刚刚官宣王俊凯为品牌代言人的汤达人,就释放出了一条尚处于灰模状态未完成的广告样片,诚邀大众从文案、图片、视频等多方面切入,共同完成#帮王俊凯建元气汤世界#,而参与其中的网友,则会以署名形式出现在最终完整版广告片中。

活动推出后,很快就吸引了动漫圈、设计圈、游戏圈等众多网友加入其中,大家纷纷脑洞大开,从不同圈层领域给汤达人以最真切的feedback,美食品牌汤达人成功破圈跨界二次元,相关话题阅读量超3亿,多话题登陆热搜榜。

创意灰模视频上线,新颖campaign一鸣惊人

复盘汤达人此次广告创意营销方案,最为吸睛的便是其率先推出的灰模样片

“进入动画世界,开场背景要宏大一些”

“不同的食物在动”

“需要古风一点,过前景,前景东西不够”

……

未渲染的画面,再加上右下角的备注,一度让不少吃瓜迅速的网友惊叹:

“这个广告有点意思!第一次见如此未完待续的广告片。”

“靠视频的注解我已经脑补一出大戏了……”

“灰模还好,主要是这个木棍真的把我笑cry了!”

跨界动漫二次元!!!汤达人携手微博#帮王俊凯建元气汤世界#~

对活动比较了解的网友,则开始积极化身“建造师”大展拳脚:

“我来贡献BGM,奥特曼·凯上线”

“代言人化身隐士高人,可以御面饼飞行……打完怪后直接面饼放进汤里。”

“把汤当湖,坐在蔬菜上垂钓”

当然,更是少不了王俊凯粉丝的积极参与:

“中二的凯哥等着,我这就去给你画!咱该有的排面不能少!”

“申请二次元小凯出站,Q版萌吐血了”

“虽然我在其他方面做不了什么,但能否申请当个片中小绿~”

跨界动漫二次元!!!汤达人携手微博#帮王俊凯建元气汤世界#~

与此同时,一直以来都非常有梗的@汤达人Club 还在微博上联动social了一把王俊凯代言的其他品牌,共同助推活动升温:“8G少女”飘妹@香飘飘 率先打卡 ;@纯悦CHUNYUE “携水来助熬得更美味!”;@夸克APP battle谁家代言人更帅……来得有些晚的翠花@江苏太古可口可乐饮料有限公司 则一直在自言自语地“捞”自己。

跨界动漫二次元!!!汤达人携手微博#帮王俊凯建元气汤世界#~

网友不禁赞叹道,“汤,你很有sense嘛~”、“汤汤真的很会玩,这是在搞团建吗?”、“评论区好热闹!这是在过年吗!小汤的人际关系真好!”

创意新颖的广告素材以及持续与消费者互动,让汤达人预热的灰模广告片引起了广泛关注与热议,相关话题#王俊凯广告看完我惊了#引发全网热议。

美食破圈二次元,梦幻联动引爆全网

虽然是个未渲染的灰模视频,但并非任何广告片想做都能做到的,前提在于:动漫形式,这也是汤达人这支品牌TVC的另一特殊之处。

近年来,国内泛二次元用户规模持续扩大,目前已有近4亿人,且核心主体多为90、95后的新一代年轻人,商业价值潜力无限,这一群人正是汤达人想要辐射的目标客群

但想要破圈动漫二次元并不是简简单单拍个动漫TVC就能实现的,关键在于了解动漫圈层的High点到底在哪里。

根据《2020微博动漫白皮书》调查显示,随着近两年国潮、国风崛起,国漫也迎来了爆发期,而在题材方面,校园青春、热血冒险等类型最受用户喜欢。

跨界动漫二次元!!!汤达人携手微博#帮王俊凯建元气汤世界#~

汤达人正是洞察到这一点,将热血冒险的故事内核融入进此次动漫TVC中。可以看到,在广告片中,王俊凯立身于船上,手持木棍,在一片布满蔬菜山的汤海中,开启了一场食材领域的冒险探索之旅。

跨界动漫二次元!!!汤达人携手微博#帮王俊凯建元气汤世界#~

除了内容层面深入动漫圈层外,在宣发方面汤达人也布局了这一群体的主阵地——微博

根据《2020年微博用户发展报告》显示,微博聚集了2.92亿泛二次元用户,动漫核心用户近7000万,其中包括了在圈层中极具影响力的画手、声优、COSER、视频剪辑师等,头部KOL达500余位。

此次汤达人携手@微博动漫 力邀写手大大@破耳兔poruby 、@苍狼野兽 、@苍南派 等多位二次元KOL参与内容共创,一同发起#帮王俊凯建元气汤世界#。同时,游戏博主@苏宇航 发博表示:“开场武侠剧的感觉~”;动漫博主@漫后 则认为“用三转二的形式做了一个打斗场景,治愈系的画风与热血漫的节奏奇妙融合”,他们进一步从二次元角度诠释广告片创意,不断扩大品牌在圈层中的影响力。

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值得一提的是,通过数据以及星粉间的互动还发现,汤达人代言人王俊凯的微博粉丝中动漫兴趣人群的浓度很高,覆盖率占比近40%。为小凯精心设计绘制卡通形象,已成为王俊凯粉丝喜闻乐见的应援形式。汤达人通过热议话题、发现页大视窗等,充分释放明星影响力,撬动粉丝群体参与。

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不过,从这点也可以发现,微博的兴趣圈层不仅丰富多样,同时在这一舆论场上,围绕话题内容,各圈层又在相互破圈融合。

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内容全网共创,深度互动带来长效沉淀

独特新颖的广告创意,以及携手微博成功破圈二次元,让汤达人这支品牌TVC的宣推已然成功了一大半。

但不得不说的是,毕竟是将未完成的广告片搬到台前,对于未知全貌的网友来说,难免会出现一些理解偏差,其中是存在一定风险的,但为何汤达人还要做如此创新尝试呢?

再回到文章开头所提出的问题:什么样的广告片能够被记住?!

洗脑???剑走偏锋???

这些方式或许可以吸引一时的注意力,但想要在消费者心中留下深刻且长久的印象,离不开品牌与目标客群的深度沟通,将品牌理念深深烙印在TA们心中,而最直接有效的互动方式就是——

让消费者参与到品牌的建设与营销推广中。

正说奥美创始人大卫·奥格威所说,品牌归根到底还是消费者的品牌。品牌与消费者之间关系不该是一方单向表达,另一方被动接受的状态。相较以往品牌与用户之间的沟通,受限于具体的参与形式,多是比较浅层的互动,此次汤达人则是通过与消费者内容共创,真正让大家参与进来,这样做的好处在于:

一方面,参与的用户化身“自来水”产出高质量的UGC内容,会让品牌传播得更广、更深入,甚至会带来“滚雪球”式的效果。而且,品牌也能从用户的建议中,获取更多灵感,制作出更精良的广告成片。此次品牌TVC最终完整版较最初版本新增了喝汤的声音,就是融合了粉丝的建议“喝汤的声音会让人更有食欲”。

更重要的是,当消费者参与内容共创后,自然而然便成了品牌“大家庭”的一份子,尤其是在广告片中还留下自己的“痕迹”,对他们而言更是一种特殊意义的存在,不但让用户更深刻地理解了品牌内核,同时也填补了他们的社交满足感,难怪不少网友表示,“必须转发,片尾可是有我名字的!”

而对于可能会引发的一些“乌龙”,@汤达人Club 也早有准备,一直在微博持续与网友进行沟通,多次详细阐述活动内容、分享后期制作的近况等,为不太了解情况的网友答疑解惑。

跨界动漫二次元!!!汤达人携手微博#帮王俊凯建元气汤世界#~

优质的广告剧本、绝佳契合的宣发阵地以及与消费者深度的内容共创等,这些要素共同助推了汤达人首支动漫TVC成功破圈引爆,吸引亿万群体互动参与。

--写在最后--

汤达人在推出自己首支动漫品牌TVC之际,在微博平台与目标客群深度沟通,让网友参与到广告片的制作当中,既重塑了品牌与消费者间的关系,将品牌“元气”理念在互动中潜移默化传递给了消费者;同时,携手二次元领域头部KOL,实现在动漫等多个圈层破圈引爆,成功建立起了自己“元气汤世界”的社交互动场。



本文标题:跨界动漫二次元!!!汤达人携手微博#帮王俊凯建元气汤世界#~
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(责编:贺迎春)

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