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创作者如何在抖音变现?2021抖音创作者大会给出答案

2021-10-16 18:25  来源:营销中国网 www.marketcn.cn
 

短视频和直播火热发展的今天,内容创作者在商业生态中扮演着越来越重要的角色。如何助力创作者在创造美好内容的过程中,持续获得成长,激发新可能,是每一位创作者关注的焦点。

10月15-16日,第三届抖音创作者大会在南京举行。在创作者主论坛和收益分论坛上,巨量引擎产品高级副总裁周盛、巨量星图业务负责人丁晓方、巨量星图产品负责人戴维等嘉宾,从行业趋势、产品能力、扶持计划等方面,全面解析巨量引擎创作者生态的发展和多样化变现路径,帮助创作者提升商业价值。同时,现场也有黄好厉害、特别乌啦啦等多位达人分享变现经验,给创作者们带来实操启发。

 

激发创作者才华新生意

建立阵地、经营内容和借力生态

 

在10月15日的主论坛上,巨量引擎产品高级副总裁周盛发表主题演讲《激发才华新生意》,全面解读创作者们在巨量引擎如何实现“变现”和“成长”,从“内容创作者”成长为“商业价值创造者”。

巨量引擎产品高级副总裁周盛

据统计,截止今年9月,通过巨量星图变现的创作者,累计变现率将近70%。周盛表示,在变现能力上,依托领先的生态,巨量引擎能够为创作者提供全方位的支持,让不同体量的创作者都能获得收入。

 

为帮助创作者们“站得高、看得远”,周盛总结创作者应该关注的三个方面:建立阵地、经营内容和借力生态:

 

首先,建立阵地运营思维,把巨量引擎看作是自己的「才华小店」,作为一个生意阵地,去长期耕耘。在巨量引擎生态里有各种传播任务,创作者拥有多样化的变现机会,同时巨量引擎连接着巨大体量的广告主,让创作者们接触巨大的广告市场。创作者需要充分运用经营思维,通过洞察和分析工具,去了解行业,拓宽商机。

 

其次,借助平台工具经营好创意内容。我们提供一系列内容服务,助攻大家的才华与创造。比如商业内容生产工具巨量创意,内容洞察工具巨量算数、巨量星图“达人经营助手”,内容加热工具Dou+等,帮助创业者提高商业内容的质量与能见度。

 

最后,借力巨量引擎生态各类服务举措,获得更多成长机会。在我们的生态中,有垂类共创计划和内容IP,以及多层级的扶持计划,针对不同内容类别和成长阶段的创作者,给予支持,帮助他们解锁更多商业可能性。

 

未来,巨量引擎将不断完善支持体系,帮助创作者保持创作热情,激发才华生意更多新可能。

 

巨量星图扶持计划全面升级

加速创作者及合作伙伴商业变现

 

好内容总有商业机会,达人营销正绽放商业发展潜力。目前,巨量星图入驻达人数有120多万,覆盖26个垂类。

 

在10月16日的收益分论坛上,巨量星图业务负责人丁晓方发表《创作焕发商业“星”未来》的主题演讲,全方位解析巨量星图如何帮助达人实现“长大(达人成长)”和“收益(商业引导)”。

巨量星图业务负责人丁晓方

 

丁晓方介绍,过去一年,巨量星图平台上的达人接单率达到86.73%,商业变现次数超过866万次,今年,巨量星图预计将助力100万以上达人成功变现。越来越多的达人,正通过"变现阶梯"逐层进阶,感受自身商业价值的提升。

 

具体举措上,巨量星图推出了针对达人的分层需求: “繁星计划”、“伙伴计划”、“巨星计划”、“优选计划”等创作者扶持计划,并且不断升级,让创作者快速实现“耕者有其得”。

 

“繁星计划”将投入15亿扶持10万独立创作者成长变现,“巨星计划”将加大投入,促进数百位千万粉的头部创作者的品牌合作,助力实现商业IP升级;“伙伴计划”将投入30亿,扶持100家年收入超过3000万的MCN机构,推进MCN机构商业伙伴变现合作;“优选计划”未来在50亿目标预算池首推入驻优选达人,为优质达人提供更多变现机会。

 

巨量星图将持续深耕达人营销,让创作人商业生态更加繁荣,用星光照亮营销。

 

以产品和技术加持

巨量星图助力达人成长

 

达人稳定的增收和持续的变现,离不开强大的产品技术支持。巨量星图产品负责人戴维发表《释放创作“星”价值》主题演讲,展示巨量星图的产品科技如何针对性地解决达人各成长阶段问题,让达人轻松玩转巨量星图,在变现路上跑得比别人更快一些。

巨量星图产品负责人戴维

 

星图达人在四个成长阶段能获得巨量星图支持:1、入门阶段,提供达人成长体系助力达人快速熟悉环境;2、变现阶段,提供各种类型的任务模式和结算方式,让创作者找到商业变现的最佳姿势;3、商业成长阶段,可借助巨量星图产品技术,预测潜力达人、预测爆款,让达人商业化内容最高效触达用户;4、持续变现阶段,达人可借助平台量级的合作,持续开拓商业价值的可能性。

 

从经营角度来看,巨量星图提供放大优质内容的机会,助力创作者变被动接受为主动经营;从创作角度看,巨量星图的AI、AR技术能让商业创作变得专业又有趣,帮助达人降低创作技术门槛。

 

最后戴维对创作者寄语,“以「达人」为本是巨量星图产品设计的核心出发点,你只管安心创作,把商业内容变现托付给巨量星图,助你成为更耀眼的达人。”

 

此外,分论坛上,达人“黄好厉害”和“特别乌啦啦”分享了自己的成长变现之路。美妆达人“黄好厉害”透露,自己所有的商单都来自星图,星图单价在半年的时间里涨幅达到了50%,每个月的商单需要提前两个月下单才有档期。美食达人“特别乌啦啦”也表示,巨量星图带给创作者最大的变化是曝光量和收益上的提升。加入“繁星计划” 1年时间里,他生产了252条视频,粉丝从0到1060+万,商单询价量和收益也有倍数增长,正在迈入“巨星计划”。

美食达人“特别乌啦啦”

 

达人营销已从品牌的可选项,逐渐成为实现商业增长、改变品牌市场格局的必选项。巨量引擎将持续为数千万内容创作者成长助力、保驾护航,高效链接创作者、品牌、用户,激发更多“才华生意”新可能,并引领达人营销行业优质、正能量、可持续地蓬勃发展。



本文标题:创作者如何在抖音变现?2021抖音创作者大会给出答案
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(责编:贺迎春)

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