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解构多面态度营销,Blank ME带你拉满Z世代底气

2021-11-01 17:37  来源:营销中国网 www.marketcn.cn
 

生活在这个多元化的互联网时代,Z世代有着独树一帜的行为语言:他们“敢”于向世界展现自己的热爱,“敢”于挑战一切可能性,“敢”于突破自己的极限……在别人眼里他们是很难“讨好”的一代,是被贴标签的斜杠青年。而在消费市场上,相比盲目追逐高奢品牌,他们更注重彰显自我个性,在意每一个产品背后传达的独特立意,更青睐与个人价值、人生态度相契合的品牌产品。

占位Z世代,传递真我底气

基于Z世代“敢求真、敢自我”的人生态度洞察,越来越多的品牌开始尝试从传统的营销中跳脱出来,入局“态度营销”,Blank ME也不例外。今年10月,Blank ME从目标消费者与品牌态度之间的共鸣点出发,推出了“拉满底气,敢不服气”的主题营销活动。活动推出至今,全网曝光超2亿,微博话题阅读量超5500万,相关热搜 #油痘肌的报恩粉霜# 阅读量达6100万+,掀起了整个行业媒体及达人们的高度热议。Blank ME联合不同圈层代表人物:新生喜剧演员-辣目样子、创作型歌手/艺人/模特-杨英格、福布斯中国意见领袖50强黎贝卡,及女性时尚态度媒体ELLE,打造一系列态度大片,共同分享自己的“底气”故事,展现最真实最自我的态度,传递Blank ME与受众相契合的品牌态度与主张,再次将营销主题深刻地印在了消费者的脑海中。

 

(BlankME X ELLE态度大片)

多圈层联建立情感链接

本次传播中,Blank ME除了“击穿”美妆圈,还联动明星底妆推荐官刘梦,于10月17日在品牌抖音直播间为粉丝发放福利;联动星座达人陶白白Sensei, 从女性情感、星座等热门话题角度出发,对品牌和产品进行新的诠释……从明星粉丝到情感类KOL,多领域联合发起话题互动,建立了多圈层情感沟通链路。Blank ME意在打破时代偏见,用底气记录多样生活态度,直击消费者内心。通过打造不同的底妆产品,带给广大消费者更多正向力量的态度支持。

 

(明星底妆推荐官 刘梦)

探索生活本真,给用户拉满“底气”

这不是Blank ME第一次尝试态度营销:在产品层面,Blank ME一直专注于解决消费者的底妆困扰,提倡不过度修饰和掩盖,还原最健康本真的肌肤好气色,成为更好的自己;在品牌层面,Blank ME不断探索与Z世代相处之道,洞察他们的生活圈与内心世界,寻找在价值观、人生态度等方面的共鸣,去理解与帮助他们实现自我价值。品牌从2021年3月开始,持续推出“ME Talk”、“ME'ET”等特别企划栏目,以多样形式记录每一位朋友的真实故事,陪伴他们,并为他们的“底气”加成。一起面对形形色色的世界,敢于在生活中展现自我,更加有勇气去面对每一个即将到来的明天。

 

(Blank ME “ME Talk”特别企划栏目)

如今品牌营销,不再是早期的“闭门造车”和“自说自话”,精准抓住消费者的情感痛点,再融合产品的卖点,让品牌不再只是冰冷的商业角色,而是变成有温度的“朋友”、“知己”甚至是“伴侣”,这才是品牌能够在社会化营销的大浪潮中脱颖而出的关键。而Blank ME的态度营销,便旨在成为一个有温度的品牌,通过底妆产品沟通每一位消费者的生活与内心需求,而不仅仅只是产品功效的输出。Blank ME一直用心探索真实的生活本色,建立良好的情感沟通,给予用户更多陪伴与鼓励。也期待未来,它能够带给大家更多惊喜的底妆产品,让中国底妆行业真正拉满底气。



本文标题:解构多面态度营销,Blank ME带你拉满Z世代底气
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(责编:贺迎春)

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