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京东数智化营销工具助力格兰仕实现单品深度挖掘

2021-11-26 14:53  来源:营销中国网 www.marketcn.cn
 

伴随当下用户触媒习惯碎片化,品牌广告投放渠道也愈加多元化。但面对不同投放渠道、场景的投放效果如何评估,到底哪种投放模式对品牌转化效果功劳最大?营销方略是基于对当下信息碎片化时代的深刻洞察,推出的全新整合营销平台型产品,营销方略贯穿投前人群策略、货品策略,投中渠道策略调控及跨产品线调优,投后效果分析的整合营销,覆盖人、货、场多维场景,打造数智化全链路营销中枢。MTA多触点归因模型和PTP购物路径模型直击痛点,结合深度学习和经济学理论,科学评估和公平分配品牌整合营销各触点贡献,并且梳理提炼用户的流向特征、提供多维度洞察结果,从而可以帮助品牌科学评估最佳的投放效果。

格兰仕品牌店铺每月有多款主推商品,但品牌希望在单品推广时,能够快速寻找到潜力商品,并在过程中不断调整受众和预算分配,缩短测款周期,提高运营效率。因此品牌通过MTA多触点归因模型中的交叉分析模块,实时洞察单个sku成交情况,并通过PTP购物路径模型的分析,对关键人群进行流量唤醒和召回,有效提高了转化效果。同时根据品牌需求,新品投放期间,通过MTA四象限分析,根据点击率、CPC、转化率等综合评估维度,优选新品中的“绿色颜值款”增加预算扩大投放。

利用数智化投放工具实现潜力单品挖掘,实时调优指引,全链路对人群进行流量唤醒和召回,营销方略将“人、货、场”全面数智化,助力格兰仕在投放期间(9月13-19日)实现了转化率环比33%、点击量环比69%的增长。

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本文标题:京东数智化营销工具助力格兰仕实现单品深度挖掘
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(责编:贺迎春)

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