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跑遍中国|红牛牛气跑:看天丝集团红牛®维生素风味饮料如何跑入年轻人心中?

2021-12-24 16:44  营销中国网 www.marketcn.cn
 

       无论是在CBD的健身房,还是公园的塑胶跑道,我们总能见到一群人的身影他们迈开脚步不断加速,只给路人留下了帅气的背影。

       这届年轻人总是一言不合就开跑,微信步数刷榜、朋友圈晒跑步路径...跑步俨然已经成为当下年轻人的一种生活方式,受到了许多品牌的关注,各大品牌的跑步营销也层出不穷。

       在跑步营销中,天丝集团红牛®维生素风味饮料作为中国田径协会官方合作伙伴,用一场线上线下联动的健康中国跑圈活动,一种更年轻的跑法,为我们示范了跑向年轻人的新方式。

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       一、天丝集团红牛®维生素风味饮料x Keep联动线上开跑”,跑出圈更要玩出圈

       截至1220日活动结束,已有超过45万人在Keep上报名参与跑遍中国|红牛牛气跑,报名人数创Keep站内同期各大跑步活动新高。“跑出圈”的营销背后离不开“玩出圈”的玩法,本次天丝集团红牛品牌与Keep一起“升级”运动圈跨界玩法,在站内玩转线上跑:

        ·【奖牌升级】奖牌凭竞速,激励上场

       此次天丝集团红牛®维生素风味饮料为激励跑者上场PK,打破了Keep站内各大跑步活动需要跑步者自己支付奖牌费用的惯例,重新制定规则——改用线上竞速PK的方式:跑入各赛段TOP100的跑者便能赢得一枚真牛奖牌。充分调动了跑者的跑步积极性!

       同时,奖牌的设计也融入了#跑到没影 牛到没边#的理念,可以转动的跑道带动上方的跑者不停奔跑,不断向着更牛的自己跑去。

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        ·【机制升级】奖品靠欧气,更靠努力

       活动也首创了以跑步公里数兑换牛气值的新跑法:1公里=10牛气值。跑得越多牛气值越多,上不封顶。跑者可凭借20100牛气值进行一次抽奖,跑得越多,抽中概率越大。这波抽奖不止看欧气,更看谁更能跑。

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        ·【分享升级】晒“牛人Title”,打通链路

       “弯道内卷大魔王”、“赛道‘小超跑’”、“最牛风景评测员”...

 

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       不管跑得快与慢,只要跑完赛段,都有“牛人Title”生成。每一个跑得独一无二的牛人,都能得到自己的专属头衔。而这些“牛人Title”也成为了跑步圈层的社交货币,进一步扩大了从Keep站内到站外的传播。 

 

       二、系列魔性视频《今日跑圈牛条》,联动各大圈层,趣味演绎跑圈牛事

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    “不设限”、“挑战自我”、“不断超越”...说起真牛精神,一个个关键词涌入。

       但红牛品牌洞察到:跑者们真实且重复的日常,不是一句句热血的口号和所谓的精神,而是一个个真实的“背影”,每超越一个背影,代表着他们自己又向前超越了一步。

因此我们将“背影”作为核心视觉icon,展现不同圈层如何#跑到没影 牛到没边#

https://v.qq.com/x/page/f3315f1v96v.html?n_version=2021(此处链接换视频发)

       在一众高燃的跑步“运动态度大片”中,《今日跑圈牛条》显得有点“格格不入

       对这届年轻人而言,跑步是一种兴趣、是想跑就跑,而不是一件因为很“累所以“燃”的事情。所以天丝集团红牛品牌想要传递的不仅仅是传统的运动突破精神,更是希望在天丝集团红牛的力挺下,每个人都能用好玩有趣的方式,跑向更“牛”的自己。

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       天丝集团红牛®维生素风味饮料品牌推荐官甘望星的帅气背影杀、《这!就是街舞第三季》总冠军杨凯的神秘大杀招,在体现突破精神的同时,也都在用趣味性的方式诠释#跑到没影 牛到没边#

 

      三、集结线下跑团“跑遍中国”,制造跑圈大新闻

      当活动落地到线下跑团,天丝集团红牛品牌这次创新性地采用了全国联动的形式:

不到一个月的时间,南京、成都、西安、深圳、厦门、北京等全国6大城市的跑团线下集结联动,用脚步一起拼成了“TCP RED BULL”的运动轨迹。

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        无论是在南京跑出千年历史,在成都跑出一城风光,还是在深圳跑出开拓速度...各大城市跑团都在以自己的方式跑出各自城市的真牛精神。而这更引发了全国牛人的地域PK在与彼此的较量中,Keep站内实现高热度势能与曝光,直接触达跑步圈层,吸引更多跑者围观参战。

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        世界拳王徐灿、运动大V黑猫的黑等大牛集结,参与深圳、南京线下跑团活动。徐灿、黑猫的到场,进一步触达运动粉丝圈层,实现从线下到线上的全面引流。

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       四、玩转跑步营销,天丝集团红牛跑入年轻人

       本次天丝集团红牛®维生素风味饮料x Keep #跑到没影 牛到没边#跨界碰撞的整合营销传播,目的在于深入地与年轻消费群体互动、玩在一起。

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         天丝集团红牛品牌选择与Keep深度合作,旨在通过多元化的内容营销物料组合,从话题营销、艺人及KOL参与到站内开跑,直接触达最核心的运动圈层,实现从潜在人群到品牌人群的直接转化。

       用social化的营销方式,一步步跑入年轻人的生活中。“跑遍中国|红牛牛气跑”活动在垂直的消费圈层内,有效提升了目标人群对天丝集团红牛品牌的活跃度和好感度;同时也进一步拓展了品类的赛道布局。

       在这个寒冬,我们共同见证了跑步带来的炙热。未来,天丝集团红牛®维生素风味饮料也将一如既往地支持和鼓励每一位真牛跑者不断突破向前!#你真牛红牛挺你#



本文标题:跑遍中国|红牛牛气跑:看天丝集团红牛®维生素风味饮料如何跑入年轻人心中?
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(责编:贺迎春)

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