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#睡饱,精神一点# 新营销:从国潮文化到贺岁,穗宝有年味无内卷

2022-01-25 11:39  营销中国网 www.marketcn.cn
 

在各大品牌的CNY传播正打得火热时,作为国民床垫品牌的穗宝别出心裁,连续推出的三部春节贺岁片《枕会陪伴你》《爷奶走得快,肯定有古怪》《四十岁的男孩》,上演了颇具中国人情味儿的贺岁营销,成为众多新营销之中的一股清流。

此前,穗宝曾携手故宫宫廷文化,以弘扬中国优秀的传统文化为核心,让传统文化元素以现代化的形式走进寻常人的生活;而现在,穗宝又以中华文化最隆重的传统节日——春节为引,深度诠释了“睡饱,精神一点”的品牌内核,为国人呈现前所未有的睡眠好物。

三部短片分别于(去年)12月27日、1月1日、1月5日上线,除了抖音和住小帮两大平台以外,也有观者自发地分享至朋友圈及其他社交平台中,引起更多网友进行观看和讨论。穗宝贺岁片不断破圈的背后,是故事本身的感染力与相关产品的实用价值。

探讨睡眠质量问题,如何助家人安然入眠?

“长辈的关爱如挚宝,守护成长有穗宝。”——选自《爷奶走得快,肯定有古怪》。

“天涯不远,同卧一席。和美好梦,阖家一心!”——选自《四十岁的男孩》。

每部短片结尾附上一句话,表意清晰且朗朗上口,很好地表达了穗宝的初衷,祝愿国人都能在新年之际收到一份特殊的礼物,从现在开始每个家庭成员的睡眠状况都能得到有效的改善。

穗宝专注床垫市场多年,真正关注的是就国人睡眠质量。片中出现的「穗宝奶砖芝芝香芒床垫」「狼牙乳胶枕」「穗宝芳华盛典床垫」等等,皆是穗宝针对国人体质所创新研发,旨在不断优化国人深度睡眠体验,让使用者每晚安然入眠,并以最佳的精神状态迎接新的一天,睡饱,精神一点!

当“睡不好”成为新烦恼

在过去的几十年里,我们中国人解决了“吃不饱”“穿不暖”两大难题,“睡不好”已经成为新的烦恼。可见人们的生活水平日趋变高,对生活品质的需求越来越大,品牌方也应消费者需求,让家人更好生活的理念,得到了消费者的青睐。

穗宝春节贺岁片轻松“出圈”的关键因素,或许就是在于紧扣居民大众最关注的“睡不好”问题,针对改善睡眠质量问题,提出一个切实可行的解决方法——换上更能促进精致睡眠的穗宝品牌系列床垫。

有年味无内卷,睡饱,精神一点!

三个暖心的故事,穗宝产品与情节完美融合,一点也不会让观众反感,看着贺岁片也会觉得是种精神享受,还会提升消费者对穗宝的认知。让消费者买单的不单是床垫产品,更是附加在产品身上的爱与情感价值,让这个2022的春节更有年味儿!

看完这三部春节贺岁片,会萌生一个特别强烈的念头,改善生活质量要从改善睡眠开始,今年回家过年时就给自己最爱的人来一套穗宝新春睡眠好物,换上穗宝床垫,及时去为自己最爱的人给予关怀,并且献上一句最真诚的祝福:“睡饱,精神一点!”




本文标题:#睡饱,精神一点# 新营销:从国潮文化到贺岁,穗宝有年味无内卷
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(责编:贺迎春)

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