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2022年上半年广告平台全球综合实力榜单:出海广告主可以获得什么启发?

2022-03-30 08:57   www.marketcn.cn
 

10月19日,全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer正式发布《广告平台综合表现报告》第14版,延续第13版,公布6大指数榜单,分别是 SKAN、留存、IAP、IAA、再营销、增长,以此对移动广告行业中各家媒体渠道进行排名与评估。

iOS系统的应用追踪透明度框架(App Tracking Transparency,简称ATT)生效已经半年有余,其影响已经逐渐扩大到安卓领域。在后IDFA时代,行业内各大媒体渠道适应的如何?国内出海平台有什么亮点?Morketing为您解读这份新鲜出炉的“成绩单”。

本次报告的重点有:

1、 榜单总体状况:25%的广告预算从iOS平台流动到安卓端。

2、 Meta重回SKAN指数榜单巅峰。

3、 IAP安卓侧全榜单浮动明显,Tik Tok For Business、Mintegral等平台增长突破10位。

4、 国内出海平台表现强劲,Tik Tok For Business拿下SKAN榜单双亚军,Mintegral在留存、IAP与超休闲方面表现亮眼。

01 榜单总体分析:ATT生效半年,行业仍在浮动

首先让我们先来总览一下榜单的整体情况。与上次相比,各家媒体渠道的排名浮动还是很大的,超29 家排位浮动至少2 位,20 家浮动至少 3 位,包括Meta、Google Ads等前十的媒体渠道也不能幸免,这说明在苹果隐私新政实施之后,行业整体的震荡仍然在持续,各家平台也都在适应中。

另外,部分广告主因为严苛的隐私环境离开了iOS平台,因此ATT的生效反倒对安卓端产生利好。根据AppsFlyer 的数据,相比2020年同期,2021 年下半年有将近25%的广告预算从iOS流向了安卓。 

就具体的媒体渠道而言,国外平台中Meta的表现相当亮眼,经过半年的调整后重回SKAN指数榜单的榜首, 而苹果Apple Search Ads(ASA)作为唯一一个采用确定性归因,且不受制于 SKAdNetwork 的投放渠道,则凭借自身的生态优势,蝉联了 iOS 侧留存与IAP榜单的冠军。

Google Ads在安卓侧的表现则相当可圈可点:在留存方面获得全球综合实力与规模榜首。在 IAA 与 IAP 榜单同样获得实力与规模榜单双料冠军。

 

而国内出海厂商之中,Tik Tok For Business在 SKAN 指数排行榜表现依然亮眼, IAE与IAP指数均排在第二位;而汇量科技旗下的程序化广告平台Mintegral在留存上进步明显,是唯一跻身 iOS 及安卓双端榜单前4的中国平台,特别在中重度游戏上表现强劲。

02 SKAN指数:Meta强势回归

在上一个版本的报告中,Meta失去了在iOS蝉联多年的冠军宝座,但随着Meta的管理层在第一季度推出更多的电商工具,并开始投入资金进行自研追踪技术、转化率衡量技术研究,个性化推荐广告的负面影响得到了一定缓解。加之平台体量本身仍在,因此Meta得以重回SKAN指数榜单的榜首,获得非游戏 IAE、游戏与非游戏 IAP榜单的第一名。

但根据AppsFlyer的报告内容,Meta整体的数据规模仍然不及 ATT 前的同期水平,说明其在iOS平台的市场恢复仍然需要一段时间。

上次夺冠的Tik Tok For Business紧随其后,在IAP与IAE、游戏非游戏层面都有不错的表现,均进入前5,其中游戏类IAP表现最为突出,位列第二。此前TikTok就曾宣称2022年广告收入目标120亿美金,这体现了短视频产品在目前互联网氛围下的优势,以及其推动全球广告市场加速重塑的能力。

而Google ADs则以其庞大的体量,在并不具有生态优势的iOS平台上仍然有不错的表现,在非游戏上表现更好,获得非游戏类IAP第三名。

同样上榜的还有AppLovin、Unity Ads,两平台在其擅长的游戏领域表现良好,而社媒Twitter和Snapchat在非游戏方面的数据则更为出色。

目前授权弹窗的iOS用户数量缓慢爬升,但未授权用户仍占大多数,在未来的一年中iOS环境或许还会发生一些变化,投资人及广告主应该随时对此保持关注。

03 留存数据:Google、苹果继续领跑,Mintegral表现亮眼

用户留存数据反映了平台的用户粘性,直接影响产品的变现空间和生命周期,是出海开发者高效打开全球市场的关键,尤其需要我们关注。

基于生态问题,苹果ASA和 Google Ads分别占据 iOS 和安卓榜首位置,第二梯队的媒体平台Unity Ads、AppLovin 和 ironSource也在缩短与前两者的差距,特别是位列双平台第二的Unity Ads,在去年收购了Weta Digital之后,更加强了其在游戏领域的实力。

而留存榜中还有一个值得注意的中国出海平台,Mintegral。在双平台全品类留存排名中它都位列第四,是唯一跻身 iOS 及安卓双端榜单前4的中国平台。

同时它在游戏方面的表现也相当优秀,全品类手游实力榜中位列安卓端第5、iOS端第7;在中度游戏双端留存实力榜中排名第 2,重度游戏留存实力榜中位列安卓端第3、iOS端第4。

这应该是得益于Mintegral 将创意与算法结合的动态创意优化技术,以及其能够针对 LAT 流量的精准预估的能力,能帮助开发者更高效的提升变现收益。

04 IAP:iOS侧变化不大,安卓侧中国平台崛起

就全品类而言,iOS端规模榜单变化不大,前4名没有变化,后6名只是相互互换。这意味着由于渠道尚在隐私政策的影响下波动,广告主的投放策略相对保守,仍然倾向于自己熟悉的渠道。

在实力榜单上,Unity Ads上升了5位,ironSource上升了3位,在积极的并购扩张之下,这两者的转化能力都有了明显提升。

而相比之下,安卓端的全品类榜单变化就比较大了,这之中中国平台的突破尤其显著,Tik Tok For Business、Mintegral与Shareit三家平台的名次增长都突破了10位。

其中就社交媒体而言Tik Tok For Business已经位列第4,而Twitter、Snapchat等国外社交平台都跌出了榜单前十,基本反映了最近一年左右海外社媒环境的变化。

而就游戏品类而言,值得关注的有三家公司,一是在iOS端跌幅明显的Meta,实力下降3位,规模下降4位;二是在安卓端强势崛起的Tik Tok For Business,规模上升了11位排名第三,仅次于谷歌;三是在双平台表现均较为稳定的Mintegral,不仅在边都有上榜,在iOS端规模排名第4。

05 IAA:大厂全行业排名下降 Snapchat,Mintegral发力超休闲

在全行业IAA数据方面,可以看到在iOS平台,苹果ASA 仍然是主导者。同时Meta与Google虽然在iOS端整体表现良好,但在这个数据上却不占优势,前者位列第10,而后者则未上榜。说明这两个平台在iOS端的广告变现能力在下降。

而在安卓端,传统大厂仍然是广告变现的强者,Google Ads、Unity Ads、AppLovin 和 Meta 占据前四。国内平台Mintegral 则紧随其后,它在iOS端的表现也不差,可以说是一个双料发展的平衡型选手。

而受到IAA影响最大的超休闲游戏品类中,今年Snapchat的动作颇多,先是与Gismart再度携手,签署了多游戏跨平台合作,之后又与Voodoo 合作,因此在榜单上表现不错。

国内平台中,Mintegral在安卓与iOS上的表现都不错,同时小米也首次上榜,值得广告主们多加关注。



本文标题:2022年上半年广告平台全球综合实力榜单:出海广告主可以获得什么启发?
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(责编:贺迎春)

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